Готовый сайт, на который никто не заходит, — одна из самых обычных ситуаций для того, кто вывел дело в сеть. Сайт работает, выглядит хорошо, адрес верный — а посещений нет. Дело не в невезении: публикация сайта никому не сообщает, что он существует.
Появляться в поиске
Оттуда приходит большая часть посещений у большинства сайтов, и это единственный источник, который работает, пока вы спите. Работа держится на трёх вещах: что написано на ваших страницах, как устроен сайт и сколько других сайтов на него ссылаются.
Написанное подвластно вам больше всего. Если человек ищет «ремонт холодильников в Твери», а ваша страница называется «Услуги», вас не покажут. Если она называется «Ремонт холодильников в Твери» — разговор другой. Писать на странице ровно то, что человек набирает, — самый дешёвый и самый недооценённый шаг из всех.
Слабое место — срок: недели или месяцы. Кому посещения нужны завтра, нужно и кое-что рядом.
Платная реклама
Реклама в поиске и в соцсетях приводит посетителей в тот же день. Самый быстрый путь и самый лёгкий для измерения. И тот же путь останавливается в ту секунду, когда с карты перестают списывать, а в тесных нишах клик дорожает быстро.
Платная реклама хороша как ускоритель и плоха как единственная стратегия. Кто только рекламируется, вечно арендует аудиторию вместо того, чтобы её построить.
Ссылки с других сайтов
Когда чужой сайт ставит ссылку на ваш, он сообщает поисковикам, что ваш существует и чего-то стоит. Эти ссылки — обратные, и они остаются одним из самых старых и устойчивых критериев того, кто выходит вперёд.
Добывать их руками медленно: партнёрства, материалы, которые другим хочется цитировать, присутствие в отраслевых каталогах и поисковиках. Это повторяющаяся работа — и та половина, которая продолжает окупаться долго после.
Социальные сети
Они ставят вас перед теми, кто уже подписан, и хороши, когда аудитория уже есть. У начинающих с ними одна беда: охват взят взаймы. Площадка решает, сколько людей увидит ваши записи, и это решение меняется без предупреждения.
Пользуйтесь сетями, но уводите людей на свой сайт. Профиль принадлежит площадке; сайт принадлежит вам.
С чего начать на практике
Если вы начинаете сегодня и времени мало, вот порядок, дающий больше всего на затраченный час:
- перепишите заголовок каждой страницы так, чтобы в нём было то, что люди действительно набирают;
- заведите профиль компании в Google, если вы работаете на определённой территории;
- внесите сайт в отраслевые каталоги и поисковики, чтобы на него начали вести ссылки;
- и только потом, если останется бюджет, включайте платную рекламу.
Первые три продолжают приносить после того, как сделаны. Четвёртое приносит, пока вы платите.
